In mijn hoofd beeldde ik me het groots in: taartdiagrammen uit oogschaduw en blush en staafdiagrammen met behulp van eyeliners en lipsticks. In de praktijk blijkt het tekenen van make-up spul moeilijker dan gedacht en zijn mijn resultaten het gevolg van nattevingerwerk. Statistiek wordt blijkbaar niet plots leuker als je van je taartdiagram een oogschaduw maakt. Helaas.
Niettegestaand presenteer ik u de nieuwe en volledig fictieve MAC mini-collectie: Statistically Speaking. Zoals je zal zien is het wat een teleurstellende en overbodige collectie, maar zijn we dat stilaan al niet gewoon van MAC?
Wat heb ik gedaan? Gedurende februari heb ik alle artikelen van vier grote beautyblogs gecatagoriseerd, namelijk misslipgloss.nl, beautygloss.nl, beautylab.nl en veracamilla.nl. Voor de volledigheid had ik misschien ook beautyscene.nl moeten volgen, maar die site kan me totaal niet boeien. Sorry, Debbie. Misschien binnen twintig jaar.
Beautygloss.nl oogschaduw
Van links naar rechts: reviews (23%), allerlei (14%), reclame (12%), persoonlijk (12%), tutorials (9%), looks (5%), informatie (20%) en persberichten (5%).
Hier krijg je van alles wat. Alleen jammer dat die glitter en pastelkleurtjes het een beetje kinderlijk maken. Die donkerpaarse kleur bevat helaas ook nogal weinig pigment.
Beautylab.nl oogschaduw
Van links naar rechts: reviews (24%), allerlei (22%), reclame (9%), persoonlijk (13%), tutorials (14%), informatie (16%) en persberichten (2%).
Mooie, diepe kleuren.
Opmerking: Er zijn geen
looks te zien op het taartdiagram, maar dit betekent niet dat ze er niet waren.
Serena steekt doorgaans meer tijd in haar artikelen (of werkt efficiënter) en
daar wordt ze nu een beetje voor gestraft, het arme kind. Zo zijn haar
artikelen vaak persbericht, review en look in één. Ik heb er dan voor gekozen
om die onder review te classificeren, maar eigenlijk zouden ze ook in andere
categoriën kunnen vallen. Mijn excuses voor mijn beperkte statistiek skills.
Misslipgloss.nl oogschaduw
Van links naar rechts: reviews (43%), allerlei (9%), reclame (9%), persoonlijk (17%), tutorials (2%), looks (3%), informatie (15%) en persberichten (2%).
Hiermee kan je ongetwijfeld oh zo mooie smokey eyes maken!
Veracamilla.nl blush
Van links naar rechts: reviews (39%), allerlei (28%), reclame (2%), persoonlijk (15%), tutorials (6%), looks (6%), informatie (2%) en persberichten (2%).
Een blush met vrolijke kleurtjes! Er zit maar weinig van die oranjegele (voorlaatste) kleur in, maar dit heeft geen negatieve invloed op de kwaliteit van het product. Integendeel.
De categorieën 'reviews', 'looks', 'informatie' en 'tutorials' zijn hopelijk wel vanzelfsprekend voor beautybloglezers. Onder 'persoonlijk' staan artikelen zoals
nieuwe zonnebril,
huiskamer tour,
wat ik zoal eet,
jarig, maar ook nog meer beauty gerelateerde zaken als favorieten van februari en persoonlijke
stashes. 'Persberichten' zijn artikelen die gerelateerd zijn aan nieuwe producten maar geen duidelijke review bevatten. De filmpjes van Mascha’s persreisjes met
Dior en
Nivea vallen daar ook onder, want geef toe: dat is het eigenlijk gewoon. Een heel duur persbericht. Maar zo moeten ze natuurlijk niet voor een advertorial betalen, dus misschien is het dan uiteindelijk nog wel goedkoper.
Advertorials, reclame voor eigen webshops en winacties waarbij de prijzen duidelijk niet door de bloggers zijn uitgekozen werden als 'reclame' bestempeld. Alles wat niet in voorgaande categorieën paste, werd onder 'allerlei' geclassificeerd. Dit zijn bijvoorbeeld artikelen met recepten, instructies om te leren
breien, inspirerende filmpjes, columns over mode, vragen met betrekking tot de site, maar ook soms nog wat beautygerelateerde dingen zoals “wat denk je van
makeup matchen met kleding?”, “
in bad gaan?” of body shamen zoals in een artikel over
Taylor Swift (HOE KON JE DAT EEN GOED IDEE VINDEN?!).
Ik ben zo vriendelijk geweest om de beautybloggers in de meeste gevallen het voordeel van de twijfel te geven. Zo heb ik bijvoorbeeld de
Anatomicals en
Hurraw artikelen van Cynthia bij de reviews geteld, terwijl het evengoed onder reclame kon vallen (zie
ander artikel). Mascha’s artikel over haar nieuwe zonnebril en horloge staat onder persoonlijk en niet onder reclame, terwijl het eigenlijk echt wel dat laatste is. In natura betaald worden beschouw ik alleszins nog altijd als betaald worden. Artikelen over gratis goodies zoals
sieraden,
laptophoezen,
sporthorloges,
kattenslaapzakjes, enzovoort staan onder allerlei. Zie, zo slecht ben ik nog niet!
Wie spuwt de meeste artikelen uit?
Op de eerste plaats komt Cynthia met 65 artikelen, gevolgd door Serena met 63 artikelen. Mascha schreef in februari 57 artikelen en Vera slaagde erin 53 artikelen te publiceren.
Dit zegt op zich niet veel. De grotere beautyblogs hebben meer advertorials en gelukkig laten ze die meestal niet meetellen in de alom aanvaarde norm van twee artikelen per dag. Ik vraag me trouwens af waar dat idee vandaan komt? Persoonlijk zie ik het nut daar niet van in. Ik lees liever één (of zelfs geen) deftig artikel dan twee ondermaatse. Er zijn genoeg andere beautyblogs waar er iets te lezen valt.
De reviews: gekregen of gekochte spullen?
Eén van de doelen van dit “onderzoek” was om na te gaan hoe de beautybloggers aan hun producten komen? Het is alom bekend dat bedrijven producten opsturen. Een positieve review van een grote beautyblogger is immers goede reclame en dat voor hoegenaamd geen geld. Je kan zeggen dat beautybloggers constant producten nodig hebben om te reviewen en dit is zeker waar. Het is echter niet zo dat de bloggers voor dit alles een bescheiden loon ontvangen (of dat blijkt toch niet uit hun levensstijl). Een make-up product zelf betalen zou dus toch niet zo’n groot probleem mogen zijn? Zeker als het je passie is!
Ik vroeg me dus af welke mooie beautyproducten die we allemaal voorgeschoteld kregen in februari door de beautybloggers zelfs zijn aangeschaft. Het resultaat was een beetje verrassend. Ik was te lui om hier een grafiek van te maken, dus je zal tevreden moeten zijn met de cijfers. Het gaat hier steeds om het percentage van de gereviewede producten die zelf door de bloggers gekocht zijn (voor zover ik het kon opmaken uit hun artikelen).
Cynthia: 43%
Mascha: 8%
Serena: 40%
Vera: 21%
Duidelijk toch wie de zakenvrouw van het jaar award heeft gewonnen? Mascha, de grootste beautyblogger van Nederland, heeft welgeteld één product zelf gekocht en dat was... dun dun dun... de Action neusstrips! Nog geen euro uitgegeven, het zakelijk genie!
De andere bloggers hebben meer geld besteed, want helaas heeft Urban Decay nog geen budget voor Nederlandse bloggers en hebben ze allemaal het Naked (1 of 2) palette zelf moeten aanschaffen. Voor de rest zijn de zelf aangeschafte producten voornamelijk budgetproducten van Essence, Catrice of H&M. Enkel Vera lijkt haar verjaardagsgeld aan enkele high-end producten te hebben besteed.
Iets wat ik
ook heb opgemerkt tijdens mijn dataverzameling: Cynthia is wat laks met haar
disclaimers. Ze is één van de weinige bloggers die onderaan een artikel vermeldt of ze het product heeft gekregen of zelf gekocht heeft (wat ik ten zeerste
apprecieer), maar blijkt dit niet consequent te doen. Of misschien heeft ze de
Collistar blushes gekocht na Serena’s
artikel daarover te hebben gelezen, en is
ze naar de winkel gelopen voor de Miss Sporty
oogschaduwpalettes na Mascha’s
tutorial. En met haar connecties in de beautywereld kon ze ongetwijfeld
MAC Viva Glam kopen voordat het beschikbaar was voor het publiek.
Conclusie?
Er valt geen conclusie te trekken. Met statistieken moet je opletten omdat ze vaak alles en niks kunnen bewijzen. Mijn onderzoek is niet bepaald deftig gedaan en het zou belachelijk zijn om waarde te hechten aan deze cijfers. Daarbij komt nog eens dat dit slechts een klein fragment van één (korte!) maand is en dus geen goed beeld kan geven van een blog in het algemeen. Dit alles geldt echter niet alleen voor mijn onderzoek, maar ook voor onderzoek aangewend in persberichten en reclames voor producten.
“Merkte u na het testen van deze crème een verschil in huidtextuur?” “Mijn huid was bedekt in puisten.” “Ja of nee?” “Err, ja dan”.
En zo kan je natuurlijk zeggen dat 97% van de testpersonen een verschil opmerkten in huidtextuur.
Dit terzijde vind ik wel dat focus wat meer mag liggen op looks, tutorials & reviews, dat beautybloggers nog eens moeten nadenken wat nu juist allemaal onder reclame valt en dat we ze misschien beter bloggers in plaats van beautybloggers noemen (lifestyle is zo’n verschrikkelijk woord).
Alle illustraties, gebaseerd op MAC productfoto's, door mezelf.
